Про что лаборатория

На фоне коронавируса в мире развивается еще одна эпидемия – домашнего насилия. Некоммерческие организации, которые занимаются этой проблемой, получили новую волну обращений и шокирующих историй.

Лаборатория TellingHerStory – для всех, кто работает в этом направлении. Чем бы вы ни занимались – прямой помощью, юридической защитой или информированием – общественная кампания может стать мощной поддержкой. Если вы организуете шелтер, кампейнинг поможет собрать деньги. Если занимаетесь просвещением, с помощью кампании вы сможете «дотянуться» до новых читателей.

Фокус программы – коммуникация, основанная на историях реальных людей. И чёткий, понятный call-to-action, который поможет мобилизировать новую аудиторию.

На лаборатории вы научитесь:

• Анализировать проблему и определять фокус кампании, который отвечает вашей миссии и соответствует ресурсам;

• Составлять портрет целевой аудитории и говорить с ней на одном языке;

• Формулировать месседж так, чтобы он находил отклик, генерировать нешаблонные идеи и встраивать историю в кампанию.

Как в настоящей лаборатории, вам помогут профессионалы – специалистки в сфере маркетинга, рекламы и коммуникаций. Они станут вашими менторками и поделятся своим опытом. Мы разберем общественные кампании на элементы и покажем, как их смешивать в нужной пропорции, чтобы достигать цели. К каждой команде присоединятся специалисты по дизайну, которые разработают яркие образы и создадут прототипы визуальных решений.

Также у каждой команды будет возможность получить несколько бесплатных индивидуальных консультаций у профессиональных психологов-терапевтов, которые специализируются на работе с данной тематикой.

К финалу лаборатории у вас будет вагон инсайтов и продуманная концепция будущей кампании. Лучшие идеи получат финансовую поддержку до 8000 евро на реализацию.

Кто может участвовать?

Инициативные группы, НКО, шелтеры и медиа, у которых есть:

• Опыт работы с темой семейного и партнерского насилия (прямая помощь, юридическая защита, просвещение и превенция, психологическое консультирование и прочее);

• Представление о том, какую проблему вы хотели бы решить своей кампанией;

• Минимум два человека в команде, которые примут участие в разработке и реализации кампании.

Участвовать могут организации, медиа и инициативные группы из стран Восточной Европы, Центральной Азии и Кавказа. Дедлайн: 14 марта 2021 года.

Что нужно для участия и как все будет работать?

Онлайн-лаборатория рассчитана на 8 недель активного участия (теория + практика). Лаборатория продлится с 29 марта по 23 мая.

Еще больше информации о лаборатории, а также заявка на участие, на сайте организаторов.