Четверг, 24 Ноябрь 2016 13:49

Эксперт «Городских собраний ГДФ»: Градостроительная политика последних десятилетий направлена именно на устранение уникальных черт Гомеля

25-го ноября состоится Городское собрание ГДФ на тему «Брендинг: как и зачем популяризировать Гомель». Согласно программе приглашенные эксперты осветят интересные факты истории Гомельщины, кейсы создания брендов и продвижения городов.

В преддверии мероприятия мы решили побеседовать с одним из гостей руководителем экспертного сообщества «Стратегическая мысль», аналитиком, бизнес-консультантом Алексеем Харкевичем.

— Алексей, расскажите, что такое бренд и брендинг территорий?

— В современном мире постепенно стираются границы между странами. Жители любого государства хотят путешествовать, знакомиться с новыми культурами, городами. К тому же все больше людей могут путешествовать по миру, не отрываясь от работы. Поэтому сегодня граждан сравнивают с потребителями, а города и страны с товарами, которые они выбирают.

Для того, чтобы люди выбрали именно наш город, он должен выделять чем-то уникальным. Хорошо тем территориям, где есть какие-то особые природные условия. Будь-то море или горы. В выигрышном положении находятся также города, насыщенные историческими памятниками архитектуры. Но не всем так везет. И поэтому многие города в борьбе за туриста вынуждены искусственно создавать определенный образ или как это принято называть «бренд». Как результат мы сегодня можем наблюдать борьбу за туристическими потоками, мы являемся свидетелями настоящего бума «тематических» городов.

 

— Чем брендинг может быть полезен Гомелю и гомельчанам?

— Можно конечно и дальше пренебрегать участием в борьбе за туристические потоки. Но недавнее проведенное мною исследование показало, что Гомельщина неконкурентоспособна даже в борьбе за белорусского туриста. Если к нам не едут белорусы, то, что говорить об иностранных туристах. А рост туристической привлекательности означает приток инвестиций, развитие инфраструктуры, которой в результате пользуются и коренные гомельчане. Создание и укрепление в сознании широких масс определенного бренда Гомеля, на мой взгляд, является той основой, на которую должно опираться развитие туристического и инвестиционного потенциала региона.

 

— Какие уникальные черты Гомеля вы бы подчеркнули при разработке бренда?

— К сожалению, градостроительная политика последних десятилетий, на мой взгляд, направлена именно на устранение уникальных черт Гомеля. По белорусским меркам Гомель — южный город — что означает более разнообразную растительность. Однако фактически городские власти отказались от «зеленого города». И для того, чтобы его воспроизвести теперь нам понадобятся десятилетия.

На сегодняшний день почти полностью утрачена связь с историческим прошлым Гомеля. Поэтому, на мой взгляд, идею для бренда необходимо привносить извне. Это может быть все что угодно. Даже то, что сегодня совершенно не ассоциируется с Гомелем. Например, «Гомель — белорусский центр моды» или «Гомель — город лучшей белоруской кухни».

Можно сделать упор на Hi-Tekh. Для начала стать первым городом в Беларуси с бесплатным Wi-Fi в парке или других городских местах отдыха. Затем сделать возможность оплаты проезда в городском транспорте посредством отправки sms, что в Беларуси пока является диковинкой. И дальше в таком же ключе. В таком случае статус «самого технологичного города Беларуси» закрепится сам собой.

 

— По городу можно увидеть рекламные афиши с изображением Гомеля. Достаточно ли этого для продвижения города?

— Уже одно то, что данные рекламные материалы не объедены какой-то одной понятной большинству идеей, говорит о том, что к брендингу это не имеет никакого отношения. Но самое главное не это. Самое главное то, что бренд разрабатывается не столько для жителей города, сколько для туристов и потенциальных инвесторов. Поэтому рекламные объявления на улицах города в духе «Я люблю Гомель», вообще не оказывают влияния на развитие туристического потенциала и являются пустой тратой средств.

 

— Почему гомельчанам стоит посетить встречу, посвященную брендингу?

— У нас говорят: «Хорошо там, где нас нет». Большинство мечтает об отдыхе подальше от Гомельщины и ругает власти за изменения, происходящие в городском пространстве. Однако как может быть иначе, если мы сами не можем четко сформулировать то, чего мы хотим? Данная встреча — отличная возможность обсудить тот возможный образ Гомеля, к которому нужно стремиться.

В эту пятницу, 25 ноября, Алексей Харкевич совместно с историком, кандидатом искусствоведения Евгением Маликовым выступят с лекцией «Брендинг: как и зачем популяризировать Гомель». Организаторы собрания приглашают всех гомельчан в 18:30 в тайм-кафе ФЛЭТ (ул. Головацкого 19, отель «Надзея», 2 этаж). Вход свободный.

nuWwrMf6hX8

Яна Устиненко, gomel.today

We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…